Antes
y después.

Seis casos, seis rubros. Sin maquillaje. Si tu copy hoy se parece a la columna izquierda, sabes lo que cuesta.

01 · email

Cold email B2B

SDR en una agencia chilena. ChatGPT le ahorraba tiempo pero la tasa de respuesta había bajado 40% en tres meses.

veredicto

IA evidente→ humano natural

6 tells removidos

ANTES

Estimado equipo, espero que este correo los encuentre bien. Asimismo, quería destacar que es fundamental coordinar una reunión a la brevedad para potenciar nuestros resultados. No duden en contactarme. Quedo a su atenta disposición.

DESPUÉS

Hola Tomás,

Vi que sacaron el dashboard nuevo la semana pasada. En el onboarding nosotros perdíamos clientes justo ahí hasta que cambiamos un par de cosas.

¿Te mando 3 ideas en un loom de 4 minutos?

qué le sacamos

  • "asimismo"
  • "es fundamental"
  • "potenciar"
  • "no duden en contactarme"
  • cierre con fórmula de cortesía
  • sin información específica del destinatario

02 · web

Hero de landing SaaS

Founder técnico lanzando producto B2B. La landing inicial parecía traducida de Vercel y no convertía.

veredicto

IA evidente→ humano natural

5 tells removidos

ANTES

En el mundo actual, donde la digitalización avanza a pasos agigantados, es fundamental contar con soluciones innovadoras que potencien tu negocio. Transformamos empresas con cutting-edge technology.

DESPUÉS

Ordenamos los sistemas que ya tienes: los que se rompen los lunes en la mañana y nadie sabe por qué.

Sin discovery de tres semanas. Empezamos el martes.

qué le sacamos

  • "en el mundo actual"
  • "a pasos agigantados"
  • "cutting-edge technology"
  • "transformamos empresas"
  • abstracciones sin objeto concreto

03 · código

Función de validación generada por Copilot

Dev senior haciendo refactor. Copilot autocompletó la función completa, le quedó verbosa y con patrones que no usaba el resto del repo.

veredicto

IA evidente→ humano natural

5 tells removidos

ANTES

/**
 * Validates a user email address
 * @param email - The email to validate
 * @returns boolean indicating if email is valid
 */
function validateUserEmail(email: any): boolean {
  if (email === null || email === undefined) {
    return false;
  }
  if (typeof email !== 'string') {
    return false;
  }
  const emailRegex = /^[^\s@]+@[^\s@]+\.[^\s@]+$/;
  return emailRegex.test(email);
}

DESPUÉS

function isEmail(value: string) {
  return /^[^\s@]+@[^\s@]+\.[^\s@]+$/.test(value);
}

qué le sacamos

  • JSDoc que repite el nombre
  • "email: any" en TypeScript
  • checks separados para null y undefined
  • naming que duplica contexto (validateUser+Email)
  • guard clauses defensivas innecesarias

04 · imagen

Foto de equipo para página "About"

Founder pidiendo foto de equipo a Midjourney. Resultado: piel perfecta, bokeh idéntico, todos sonriendo igual. Imposible publicar.

veredicto

muy IA→ humano natural

6 tells removidos

ANTES

professional team of 4 chilean entrepreneurs in modern office, smiling, confident, diverse, high quality photo, soft lighting, corporate photography

DESPUÉS

four people standing close together in a renovated warehouse-style office in santiago, two are mid-conversation looking at one of them, late afternoon sun coming in low through windows on the right, one wearing a frayed sweatshirt, exposed brick wall behind, kodak portra 400 film grain

qué le sacamos

  • "professional"
  • "high quality"
  • "soft lighting"
  • "diverse" (etiqueta sin contenido)
  • todos haciendo la misma acción ("smiling")
  • sin dirección de luz específica

05 · social

Post de LinkedIn

Head of Marketing usando ChatGPT para publicar 3 posts a la semana. Engagement bajando, comentarios cada vez más de bots.

veredicto

IA evidente→ humano natural

5 tells removidos

ANTES

Stop scrolling 🛑

Most marketers are doing email wrong. Here's why ↓

1. They use generic subject lines
2. They write too much
3. They forget the CTA

What do you think? Comment below 👇

DESPUÉS

Hicimos un test estúpido: mandamos el mismo cold email con dos subjects.

Uno decía "Propuesta — [Empresa]". El otro decía "una pregunta rápida sobre el dashboard".

El segundo abrió 4 veces más. Pero las respuestas del primero cerraron mejor.

No sé qué hacer con eso todavía.

qué le sacamos

  • "Stop scrolling 🛑"
  • lista numerada de 3 puntos
  • "Here's why ↓"
  • cierre con CTA forzado
  • estructura outline → bullets → pregunta

06 · ux

Empty state de dashboard

Producto SaaS chileno. Diseñador usó v0 para generar el primer estado vacío. Quedó motivacional y no orientaba.

veredicto

IA evidente→ humano natural

5 tells removidos

ANTES

¡Bienvenido a tu nuevo dashboard! 🎉

Aquí podrás visualizar todos tus datos en un solo lugar. Comienza tu viaje creando tu primer proyecto.

[Crear mi primer proyecto]

DESPUÉS

Todavía no hay proyectos.

Puedes importar uno desde Notion o partir de cero.

[Importar de Notion]   [Empezar de cero]

qué le sacamos

  • "¡Bienvenido!"
  • "comienza tu viaje"
  • emoji 🎉 decorativo
  • CTA único en primera persona
  • tono motivacional cuando hay que orientar

¿Tu caso está acá?

Probar con lo tuyo